值得注意的是，潘杰曾于2021年4月至12月担任片仔癀董事长。

读者在河北石家庄书城翻阅史籍。新华社发

鸟瞰柯桥前锋鉴湖书店。赵炜摄/光明图片

一位家长带着孩子在北京一家信店阅读竹帛。本报记者 韩寒摄/光明图片

北京中关村史籍大厦举办的互动体验行为上，孩子们在学习了解与绘图瓦当。本报记者 韩寒摄/光明图片

本年“五一”假期，陪伴游东谈主出行，不少地区实体书店迎来客流小岑岭。

连年来，实体书店的到店客流和营业额，对比曩昔都有理解增长。

关联词，影响这一改行赓续健康发展的隐忧，却并未摒除——全民数字化阅读率赓续攀升，纸质阅读时长与数字阅读时长比拟，差距理解；史籍零卖渠谈络续分化，电商的廉价史籍销售模式，挤占实体书店生计空间；定位不清，各别化发展谈路不解，一些小的书店难以为继。

“合座牢固，但挑战重重。”中国书刊刊行业协会理事长艾立民在2024中国书店大会上谈及刊行行业态势时如斯姿首。

数字化时期，实体书店奈何探索自身生计发展之谈？记者就此伸开拜谒。

融入文旅，从“网红”到“长红”

天光云影，古谈白马。

坐落于云南大理剑川县沙溪古镇的前锋沙溪白族书局，在曙光中迎来了新的一天。

“800平方米的书店，目之所及都是东谈主。本年‘五一’假期，逐日有3000至4000名来宾到访，多数是寰宇各地来的搭客。店内销量较好的，是瓦猫等宽裕当地特色的文创居品及展示当地历史文化的竹帛。”书局店长杨江告诉记者。

书局于2020年8月崇敬营业，与一般“网红”书店开业一段时辰后客流量骤减不同，前锋书店，这家开在云南大理的乡村书店，虽地处西南方陲，却取得了赓续的东谈主气。

“网红”奈何变“长红”？窍门在于选址及当地文旅部门的不懈致力于。

动作中国历史文假名镇，沙溪古镇是茶马古谈上独一留存的集市，风貌保存竣工。其地处大理、丽江、香格里拉三大旅游区之间，有招引搭客“再添一站”的潜力。当地通过古镇保护开荒行径，一手握修缮，一手握建设，在保留经典建筑、街谈肌理的同期，将相聚等当代化圭臬引入古镇，为产业开发提供便利。

此外，沙溪专注打造白族文化IP，深挖茶马古谈资源，形成了文旅耗尽“一体化”新形态。书局，也因此乘上了文旅发展的“东风”。

连年来，书店进驻乡村的措施理解加速。

甲辰暮春，浙东会稽山水间，在一座延迟至湖面、近万平方米的岛屿上，原汲水厂的空间被改形成史籍区、鲁迅究诘特展馆、文创馆和咖啡馆，加上原有乔木，一个山水园林式的文化空间浑关联词成。

在这个文化空间支配，种种业态皆全——鲁镇街区、社戏戏院、天然快活、特色餐饮、酒店，都在走路可及边界内。最迫切的是，这里离柯岩局势区不及5公里，书店开设在此，便能从景区搭客中取得潜在客流。

当地文旅集团责任主谈主员告诉记者，浙江“千万工程”种植了万千娟秀乡村。在面前乡村振兴的时期感召下，书店等文化空间也曾成为乡村建设的迫切构成部分。

“官方援救能为书店运营缩小经济包袱，让咱们愈加专注于书店的文化内容建设。而一家好的书店，也能成为一个地区的文化地标以致文旅柬帖，招引搭客到访。某种经过上，书店与文旅相互设置。”柯桥前锋鉴湖书店店长刘雅婷说。

试水直播，多元业态助斟酌

2023年史籍零卖市集年度施展浮现：短视频渠谈超过垂直偏激他电商，成为第二大史籍销售渠谈。实体书店渠谈码洋进一步下跌，从2022年的15.30%降至2023年的11.93%。史籍的相聚销售渠谈，从早期的货架电商为主，发展到当今以短视频电商为流量高地。

濒临“来势汹汹”的直播带货与短视频销售，实体书店是参与如故不参与？

营业20余年，布衣书局在北京古古书行业颇著名气。书局创举东谈主巷子告诉记者：“布衣书局战役直播较早，有益志地将直播与销售干系起来是在2020年春节之后。”

相持直播4年来，通过直播达成的销售额已占布衣书局活水的一半以上。直播成为不可或缺的销售模式。

“2023年，皇冠比分咱们从每天一场变为每天两场，每场直播成交量在100至200单之间。单场销量最好的是与三联书店联手的直播，实洋超过了58万元。”巷子回忆。

“跟着越来越多东谈主介入直播，单场直播浏览量已从3000东谈主下跌到了1000东谈主傍边。小书店宣传渠谈有限，粉丝增长渐渐，销售潜力就不及，这是面前边临的瓶颈。”巷子说。

奈何普及微型实体书店的盈利身手？巷子认为，不仅要在物理空间内“+”业态，还要在新时候新妙技独揽方面“+”业态，通过外交媒体保持与读者的密切干系。

对年营业额在数千万元级别的大型书城而言，直播是其尝试多元化斟酌的旅途之一。

2024年3月底，中关村史籍大厦重装开业。“咱们的营业面积在5000平方米傍边，网罗史籍15万余种，选品连合北京市海淀区的特色作念了经快慰排。一层为科技类史籍，二层为东谈主文社科类史籍，三层为儿童及教辅类史籍。虽以史籍为主业，但科技居品、文创、咖啡、少儿涵养等业态咱们都有。”史籍大厦文化职业运营中心主任李薇先容。

“面前书店主要收入起原如故竹帛刊行和实体店面销售。”李薇说，“此前3个多月的闭店期内，咱们一直在尝试直播。面前这部分收入还没形成填塞大的边界，但将来咱们会积极探索奈何普及流量，加强与在线读者的互动。”

李薇认为，数字化时期，实体书店很难与电商争廉价、与短视频平台争流量。书城面前能作念的等于容身史籍自身，抑遏对空间进行升级——不仅仅购书风光，更要打造集阅读与文教失业等功能为一体的千里浸式文化空间。

“直播销售史籍的销售逻辑和渠谈资本与传统出书业实足不同。”中信出书集团履行总编、内容电商总司理方希分析，“直播利润比较依赖‘爆款’，但书店并不是只靠卖畅销书来支撑扫数业务边界，二者盈利逻辑有内容离别。直播需要插足多量东谈主力，通过直播红东谈主获取流量则需要支付佣金，这些都是资本，会裁减出书刊行行业应有的利润空间。”

中信出书集团从2022年3月运转布局直播，面前有关账号已作念到了行业头部，内行史籍直播间也已收尾全面盈利。方希认为，天然电商和短视频平台深入改变了东谈主们的耗尽风俗，但实体书店是否参与直播，一定要基于感性的贸易决议，应承插足些许、盈利预期是些许、对业务的合座计谋定位奈何，这些都需要斟酌澄澈。

抑遏调动，取得更多读者

坐落于北京城中轴线上的新华书店地安门店·为宝书局，已有近百年历史，“为宝”取自古语“惟善以为宝”。2023年4月，经两年筹办，在保留原土洋并举砖混二层建筑风貌的基础上，书店重装亮相。

约500平方米的营业面积内，胪列有中轴线主题、少儿、社科在内的千余种史籍，阴事史籍、文创、展览、咖啡等多种业态。最引东谈主注贪图，是书店与瞎想集团互助开发的“瞎想AI东谈主机共创艺术空间”——只消输入一句话，东谈主工智能就会自动生成相应的画面。读者若是合计悠然，不错通过打印机将画面打印成明信片带走。

“在书店进行转型升级盘算推算时，咱们的想路很了了。一是要在中轴线这个想法坎坷足功夫；二是要通过多样新科技让书店年青化、专科化，招引更多读者；三是要赞成文化行为空间以便开展更多文化阅读行为。”北京市新华书店市集运营部主任闫莹告诉记者。

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地安门店曩昔的定位是社区书店，工作对象是家长和中老年群体。重装后，书店但愿阴事年级跨度更广的群体。

走进顺义城区最大的少儿亲子书店“沦落星球史籍岛”，记者仿佛踏进于一个玄幻世界。

近千平方米的空间被想象成了一条街谈的形貌，群众空间是餐饮售卖和休息区，13间为不同庚级段孩子打造的主体阅读房，环绕街谈漫步——天外六合、儿童文体、幼儿发蒙……来这儿的孩子总能找到一个契合我方的阅读空间。

“书店开在郊区写字楼，与城区比拟东谈主流量先天不及。但咱们力所能及地增多用户的黏性，通过给孩子打造千里浸式的阅读空间、提供优质阅读工作、组织丰富多彩的行为，从而留下每一位主顾。”书店创举东谈主朱莉告诉记者。

在取得褂讪的亲子客户群体后，朱莉运转想考奈何拓展读者年级层，取得“组合客流”——书店最防碍的时候是周末，闲居里书店空间就闲置下来了，能不行面向支配中老年社区住户，提供一些文化工作？面前朱莉正在尝试组织一些中老年阅读行为，招引更多东谈主来书店。

“只消顺眼的外不雅和里面阻难远远不够，实体书店必须抑遏调动，有自我造血功能，才能长久地走下去。”朱莉说。

（本报记者 韩寒）皇冠分红